打破次元壁，面朝“世界会客厅”。今天，一批国内颇具影响力的网络视听内容达人将带着各自百万级乃至更大体量的关注度齐聚上海虹口，应邀共创一份产业新样本。
首届上海网络视听内容创作者大会今天正式开幕。大会由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，上海市文化和旅游局、上海市广播电视局、上海市虹口区人民政府主办。为期三天的大会将围绕“创作成就梦想”的主题，发布《2022年网络视听内容创作者白皮书》和《网络视听内容创作十大倡导方向》两份产业研究成果；同时聚焦网络视听内容创作者现状，展现网络视听多元文化气质，赋能城市宣推大平台，向国内外展现上海城市形象和内涵，全面彰显上海文化软实力。
(资料图片仅供参考)
继国际影视节、互联网峰会后，上海为什么还要在网络视听领域举办以创作者为主角的行业盛会？“聚”是个关键词。数据显示，2022年，上海网络视听产业产值达1650亿元，哔哩哔哩（B站）、小红书、喜马拉雅等本土重点视听平台注册用户5.14亿，覆盖全国网民的48.2%，短视频、音频平台成长性尤其亮眼，已成为驱动上海城市整体数字化转型、引领中国网络视听产业发展的重要支撑。简言之，汇聚了市场主体、渠道平台、内容创作者的上海，是名副其实的中国网络视听高地。
上海成就了一大批网络视听内容的爆款和创作者，在上海探路更高质量的网络视听产业发展，变得必要且可能。就像上海市文旅局、市广播电视局局长方世忠所提出的——上海将持续营造市场化、法治化、国际化的最优营商环境，培育视听科技创新“核爆点”，做强网络视听产业“生态链”，促进全球资源配置“双循环”，携手更多优质创作者尤其是Z世代，共创中国式现代化的上海网络视听新样本。
一次网络视听优质创作者的密集“巡礼”
这几乎已经成为一项业内共识：视听内容创作者是当下互联网文化中最具活力和生机的力量，也是推动中短视频、音频内容发展的“最主力”。近年来，网络视听内容创作者群体不断扩大，而上海可谓这批UP主、博主、大V们“创作成就梦想”的最佳实践地。
在此次大会推广曲《这就是上海》里，一批B站的知名UP主先后登场。肖恩Shaun-Gibson、易言、浑元Rysn、墨韵Moyun、拿弓子的波塞东……即便都类属音乐专区，UP主们的风格也各不相同。上海作为网络视听创制高地，对Z世代的吸引力可见一斑。更典型的当数与此次大会同时启幕的“网络视听IP市集”。5月11日至13日，一条数百米长的IP市集将沿北苏州路（吴淞路至四川北路段）热闹排开，通过众人参与的互动模式、个性化的展位表达，将大量线上内容与实景相结合。届时，哔哩哔哩、小红书、百视TV、腾讯视频、抖音等行业代表均设有点位，展现平台方的概念创意，《伍六七》《百变马丁》《完美世界》《斗罗大陆》等知名动漫IP也将亮相。
事实上，此次大会涵盖动漫、游戏、科幻、直播、生活、微纪录片、知识分享等，被业界视作国内相关行业新生力量的一次密集巡礼，同时也是上海网络视听产业的集体亮相。上海市网络视听行业协会会长徐辉介绍，近年来，上海牢牢抓住发展契机，充分利用深厚的产业积淀、文化积淀、资源集聚、技术先进和人才密集的优势，基本形成了“网络视听+内容创作者”的良性生态圈。其中，哔哩哔哩、小红书、喜马拉雅等全国垂直领域头部平台和百视TV、阿基米德、看看新闻Knews等融媒体平台，共同构筑了上海网络视听产业的主要阵地。仅以中短视频和音频领域为例，哔哩哔哩依靠精品内容维持用户高增长、社区生态高黏性，2022年总营收219亿元，同比增长13%；小红书用户数量保持较高增速，2022年月活用户2.6亿，同比增长30%；帆书积极推进全民阅读，注册用户数突破了6200万。
一场预约更高质量发展的“行业调研”
截至2022年12月，中国网民规模已达10.67亿。网络视听不仅发展成为网民使用率最高的第一大互联网应用，对于不少Z世代而言，网络视听成了他们“大众创业、万众创新”的重要平台。
“人人都是创作者”的互联网语境中，一边是网络视听内容呈现出舆论传播主流化、节目内容精品化、市场秩序规范化的良好态势，社会价值、文化价值、经济价值进一步显现；另一边，创意枯竭、流量焦虑、创作同质化等问题逐渐成为创作者的共同烦恼。
上海市文旅局广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋注意到：“当下的网络视听内容创作者以公司职员（55.7%）和自由职业者（16.1%）为主，也包括广大学生群体。虽说B站的百大UP主每年都会出现新面孔，但社会对于这一职业的发展前景，还是有观望和保留的；年轻人能否把‘为爱发电’做视频变成事业，各界也都是存疑的。”为鼓励优质视听内容交流，分享行业发展经验，此次大会设置了主题演讲、圆桌论坛等环节，并会围绕内容创作、商业转化、技术革新三大方面开展专题讲习会。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿，腾讯视频号总编辑许慧，央视网国际传播事业群总经理、熊猫频道中心总监衣炜，小红书副总裁、总编辑许磊，微软小冰首席运营官徐元春等多位行业大咖都会现身，多维度、深层次地探讨行业现状，探索行业发展新路径。樊登、大鹏、姬少亭、文森特别饿等知名内容创作者也会分享自己在创作过程中的思考与体会。
值得注意的是，在举办多样活动之余，大会还特意预留了一场闭门座谈会。平台方、创作者代表将与产业相关决策者、政府职能部门直接对话。游海洋告诉记者，专门增设座谈，实为一场预约更高质量发展的“行业调研”，“我们在此前的走访调研中发现，许多年轻的UP主都提出，希望政府职能部门组织培训，从内容引导、技术支持等方面给予帮助，为内容生产者厘清一条更健康的向上路径”。
主动拥抱Z世代，引领并赋能“有观点、愿表达”的新兴人群、新鲜创意，将是上海达成1650亿元的产值后，进一步挖潜网络视听社会价值、文化价值、经济价值的重要杠杆，更是网络视听产业实现更高质量发展的胜负手。方世忠说：“要让更多胸怀梦想、充满创意的创作者立足新时代、澎湃正能量，借由优质中短视频及音频的创作和表达，登上更广阔的互联网舞台。”
作者：王彦
编辑：施薇
图源：视觉中国
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